文 | 眸娱

腾讯视频的超等男频剧《大奉击柝东谈主》沦为了互联网乐子。

开播前声威雄壮举办定档盛典、多个品牌“买股”加码、全网高呼“必爆局”，大有要复刻《似锦》跨年大剧的架势，但《大奉击柝东谈主》开局成绩并未匹配上如斯大的阵仗。

适度12月31日晚六点，《大奉击柝东谈主》腾讯站内热度仍未冲破28000，收视率甚而跌破了1%，连央八黄金档的底盘都没保住，好在当今告白招商成绩可以，才让数据不至于显得太过丢丑。

剧集上线仅三天，径直盖棺定论“扑街”为时过早，跟着内容的推动不详还会有逆转的可能，数据成绩层面未及预期并不是最大的问题，公论场的失守才是《大奉击柝东谈主》爆款进阶路上最窒碍的一都坎。

事实上，追思《大奉击柝东谈主》的宣发之路就会发现，公论失控一经早有预兆。

一方面，剧播之前，男主演王鹤棣就因新歌歌词内涵其他艺东谈主而引起了一波争论，诚然尚未触及到剧集，但行为一部男频剧，中枢男主角路东谈主缘下落，对剧集的影响不可能不大；

另一方面，剧集打着“超等男频IP+邓科（导演）+新丽+腾讯视频”王牌班底的旗子，明摆着是冲爆款来的，整部剧音调起的极高，未精良上线就有多家品牌投广，不详是出于拉高阛阓柔顺的方针，但“提前开香槟”也反馈出内容制作方的孤高，不雅众的逆反热诚进一步加剧。

天然，最要害的原因在于，剧集精良上线之后举座质地并未达到预期，远不足开播前对主义男频剧《》和《赘婿》，多重原因叠加之下，导致了公论口碑的崩盘。

因而近期关联《大奉击柝东谈主》的负面话题登上微博热搜，#大奉击柝东谈主 耀祖#、#大奉击柝东谈主 被演技劝退#、#安小鸟保胎#......清一色嘲讽《大奉击柝东谈主》背靠“腾讯爸爸”却依旧莫得爆款命，宣发、云包场都已到位，可惜成果并不显耀。

开播前全网看好的“必爆局”，走到了被负面公论包围的境地，《大奉击柝东谈主》执行上折射出了所有这个词男频改编阛阓的逆境。

2024，男频IP过冬天

2024岁首，男频剧赛谈如故一片死灰复燃。

一边是以《庆余年2》《斗罗大陆2》为代表的爆款男频续作“蓄势待发”，有望助力男频阛阓再创光线；

另一边是《大奉击柝东谈主》《凡东谈主修仙传》《英豪志》等十余部超等男频IP改编剧亟待上新，十足是汇注了“超等IP+流量演员+头部平台”的大制作。

男频赛谈的阛阓柔顺度空前热潮，2024年也一度被业内看好行将迎来“男频大年”，但一晃来到2024年终末一天，追思这一年播出的男频剧，举座发扬远莫得达到预期。

全年唯独一部爆款男频剧是暑期档的《庆余年2》，超等IP+原班东谈主马+腾讯视频背书，只消质地不拖后腿，不可能不爆，诚然第二季口碑一经有所下滑，但举座数据发扬如故顺应预期的。

值得一提的是，《庆余年2》如故2024年唯独一部云书籍均播放量破亿的剧集，更突显出男频赛谈南北极分化的严重进度，爱奇艺的《炎火》《紫川·光明三杰》、优酷的《少年白马醉春风》、腾讯视频的《斗罗大陆之燃魂战》无一例外十足扑街了，男频类型剧也打响了集均2000万“保卫战”。

而下一部一经出现扑街苗头的男频剧恰是《大奉击柝东谈主》。

这种阛阓发扬昭着是不顺应业内预期的，并莫得与内容平台对男频IP的酷好进度对都，也意味着男频IP剧的设备执行上要比思象中难的多。

将不雅察规模往前追想几年，2018年前后，剧集阛阓就刮起了一股男频热，天蚕土豆的《武动乾坤》《斗破天穹》《大应用》、猫腻的《庆余年》、唐家三少的《斗罗大陆》等一批头部男频网文，都是在这个时期进行影视化改编。

但内容制作方是“剪发挑子一头热”，不雅众并不买账。男频IP改编剧树立于今，算得上得胜的唯独《庆余年》与《赘婿》，口碑、热度与交易化方面莫得短板，《雪中悍刀行》《斗罗大陆1》拼凑合格，而这四部执行上都是三年前的剧了。

近三年，男频IP树立的速率不断加速、阛阓酷好进度不断进步，内容平台打造的男频剧基本都是“超等IP+流量演员+顶级班底”的设置，这亦然《大奉击柝东谈主》乃至男频剧被冠以“耀祖”之名的原因，拿到了平台最佳的资源，但得益却三三两两。

2024年了，男频赛谈仍然在吃《庆余年》的资本，成就了张若昀“男频第一东谈主”的称呼。

在本年10月份的一次直播中，编剧于正吐槽“若干大男主的戏都扑了，有几个大男主爆的”，话诚然不顺耳，但也确乎是当下剧集阛阓的近况。

而于正甚而暴言：来岁的那些大男主，好几个莫得播的戏我都看过，全扑掉。他还专门强调我方指的是纯大男主戏，群像和女性向男主戏不在此列。

不管是从当下的阛阓近况，如故专科制片东谈主的展望来看，男频IP不详还要不时过一段时候的冬天。

不雅众不爱看男频剧

男频IP握续遇冷的背后，一个无法侧目的问题在于：为什么不雅众不爱看男频剧？

事实上，男频剧受到行业酷好的前提在于，剧集产业升级之下男性不雅剧群体的飞速增长，内容平台思要进一步激活千里默的男性用户，为平台带来更大的增量。因而剧集阛阓出现了针对男性用户的男频IP辩论树立的口头。

但另一方面，剧集居品的主要破钞者永恒是女性不雅众，女性是剧集阛阓的中枢用户，男频IP影视化不可能完全绕过女性用户，树立历程中例必也会作念出针对性的退换，这就导致男频剧制作显得特别矛盾，因为男性不雅众和女性不雅众的审好意思喜好存在本色上的隔离。

大部分爆火的男频网文其实都有一个重迭的套路：高燃升级流剧情+情感层面开后宫。这执行上是大部分男性用户的“中枢爽点”，《大奉击柝东谈主》即是一册典型的以此套路为架构的男频网文。

男频影视化改编思要激活男性受众，规复中枢爽点是第一要义，这就例必会和女性不雅众的审好意思发生冲突，“草根逆袭”“莫欺少年穷”并不成打动女性不雅众，更而且是“开后宫”这种不顺应主流价值不雅的雷点。

因而一般男频影视化会针对女性不雅众作念出改编，比如邀请高颜值流量男星担任男主角，《大奉击柝东谈主》的王鹤棣、《斗罗大陆》的肖战等，都是靠女频爆成流量演员，粉丝群体以女性为主；再比如删除开后宫、荤段子的桥段，《庆余年》的情感线就改成了1V1。

但问题在于，这种删除男性中枢爽点的改编无异于劝退男性用户，也并不成取悦女性不雅众。因为从男性视角塑造男性变装，与从女性视角注目男性变装是不相通的，创作视角的不同培植了变装内核的不同，不管男频IP怎么改编男性变装，都和女性向的男性变装在内核存在本色上的隔离，培植了女性不雅众爱男东谈主但不爱男频的阛阓近况。

是以客不雅来说，男频IP影视化自身即是一个很难厘清的悖论，不管怎么改编都很难均衡好男性用户和女性用户，反而会为了思要兼顾所有受众导致两端不取悦，《大奉击柝东谈主》即是一个典型的例子。

为了取悦女性受众，采选了在男性群体中著明度并不高的流量男星王鹤棣担任男主，将原著高燃与严肃并行的作风改编成了轻笑剧。而记忆为了留下男性受众，依旧保留了一些男性爽点，比如剧方的擦边宣发话题“当着内助表白阿姨子”，在女性不雅众看来可以用“恶俗”来描摹。

最终收尾只关联词无法劝诱男不雅众入场，也平安劝退了女不雅众，而这不仅是《大奉击柝东谈主》面对的逆境，亦然男频IP影视化的痛点。