创策文旅：城乡文旅发展政策筹划、文旅姿独创意筹划开云「中国」Kaiyun官网登录入口

这是创策文旅的第 264期共享

作家 l 小利

起原 l 创策文旅

今天来和寰球谈判农居品及乡村旅游品牌化运营的新想路。

咱们齐知说念农文旅的三个要素：农业（农居品）、文化和旅游，其汉文化是和农居品及旅游胶漆相投的，农文旅其实有两个热切居品，一个是有文化内涵的农居品，一个是有文化内涵的乡村旅游居品。这两个居品其实是互为依托的，不错会通为一个是骨骼，一个是血肉，酿成一个完好的农文旅生命体。

01

咫尺的情状是，咱们好多农文旅的原始资源很好，只是莫得好好梳理或制造农居品和乡村旅游居品卖点，酿成系列的品牌化运营，非凡是农居品的品牌化运营，比如土豆、茄子、辣椒、西红柿、南瓜等蔬菜，枇杷、香蕉、桃李杏、柑橘等生果，酿成一种独到的区域农居品品牌，再搭上乡村旅游的体验式营销，把它们卖出去。

伸开剩余77%

这让我想起了最近发生的两件事，一件是旧年我到一个乡村旅游景区测验时，路过一座山头，发现山上种了许多莲白，一颗一颗包得圆圆的，山上雾大温低，这些白菜熟透了又不知怎样的完全烂在地里了，非凡可惜；另一件事是一又友的一又友种了几千亩柑橘，树上上百吨沃柑，这些天亦然很暴燥的，尽管团队每天在搞直播带货，销售力也有限，必须想尽一切想法在三月份卖掉，淌若卖不掉，也有可能烂在地里。

可能这个全国最难的并不是坐蓐居品，而是把这些居品怎样卖出去，非凡是咫尺产能富裕，供大于求的情况下，‌阛阓竞争愈发利弊，加上‌居品同质化严重，‌消耗者需求不解确，‌营销渠说念禁受比拟勤劳，各式身分，导致了好多农居品滞销，非凡是季节性强的蔬菜、生果，淌若按照传统的顺次拉到批发集市去卖，或在路边阛阓吆喝，10元6斤，10元8斤，不停压价，诚然不是不不错，大大批东说念主齐在这么作念，咱们能不行尝试一些新的顺次呢，即是农居品及乡村旅游品牌化运营。

比如上头的圆白菜，其实我往常聊过，不错作念成腌制的盐白菜品牌，作念成可口可口的盐白菜肉片汤，通过乡村旅游体验品味带动购物。

02

对农居品品牌化运营而言，其实我好但愿也快意匡助每一位艰深谦恭的农民，他们坐蓐的农居品，岂论是蔬菜瓜果仍是喂养的家禽动物，鸡鸭鱼鹅，猪狗牛羊，不单是有居品价值，还要有文化附加值，酿成我方独到的农居品品牌，这亦然一种农居品新质坐蓐力，诚然农居品品牌并也并不是一旦一夕就不错竖立好的，也需要耕作，需要时期千里淀，需要和消耗者交流相易，酿成传播力。

农居品品牌筹画其实有两件热切的事，一个是农居品鲜货居品的称号、告白语、包装筹画；另一个是农居品繁衍品（深加工）的称号、告白语、包装筹画，这些齐是把它们卖出去的基础。

事实上，在乡村振兴与消耗升级的双重海潮中，农居品品牌化正在履历着一场从“土特产”到“文化符号”质变跃迁，农居品和农文旅齐需要赋予它们文化内涵，繁衍进化重构它们的价值体系。

比如上文提到的沃柑，怎样来打造一个农居品品牌呢，沃柑（沃桔）应该是近些年来嫁接的一种柑桔新品，铭刻小时候吃的柑桔分为两种，一种是广柑，一种是桔柑，一种皮厚一种皮薄，一种清热一种上火，两者齐是甜中微酸，沃柑险些集结了它们的悉数优点，皮厚，水多甘甜，是以训诲的东说念主也多了，到处齐在卖沃柑，这时候你再去说现摘簇新，水分许多非凡甜，告白打的凶，消耗者也不太买账了，怎样办呢？

最佳的想法即是当你训诲沃柑树时，就要有文化定位，传播一种什么样的价值，并笔据园区因地制宜，进行文化包装和场景创意筹画，融入其他业态，变成一个有丰富活动内容的农文旅景区，可能那时莫得料想这些，咫尺退换优化起来也需要时期元气心灵，淌若这个“旅”的品牌暂时没起来，农文旅就莫得会通起来，只作念“农”就比拟辛劳一些，惟一从创造沃柑品牌入辖下手了，把你的沃柑和其他的沃柑分散开来。

取个什么名字呢？金凤凰·沃柑？吃回童年·沃柑？正人动口·沃柑？emo解药·沃柑？绝蜜1号·沃柑？这些称号只是我此刻粗率说说云尔，莫得去深化接头，兴趣是你需要给你的沃柑取一个带多情谊价值并赋予它意旨的称号，你界说它是什么它即是什么，再来一句告白词案牍，然后是独到的包装筹画。这些责任在沃柑还在吐花的时候就要进行，以致把它筹画成礼品。品牌竖立也要践行长久想法， 一个浅显灵验的营销本领是在搭客爬山累了，远行渴了，送他一颗你的品牌沃柑然后送他一句话，可能会带来抓久的复购。

再来说沃柑的繁衍品品牌，当年卖不完的鲜果不错作念成有一定保质期的沃柑饮品，酿成一个新果汁品牌，亦然先要有文化定位，如沃妃娘娘，二次元格调等等，相同需要去创意筹画，因为沃柑含维C和含糖量高，以致不错创造一个饮料的新品类，饿饮，饿了喝“沃饮”，这么把阛阓一下就作念大了。

03

举一反三，农居品和乡村旅游其实齐需要品牌运营，在农文旅会通的4.0期间，品牌化运营的本色是创造“可触摸的乡愁经济学”。当鲜货成为地皮的谈话，繁衍品（深加工）化作文化的信使，借助文旅的翅膀，农居品便完成了从田间到心间的价值跃迁。

事实上农文旅会通是一种营业形态的转变，加上“商智”，酿成农文旅商智，是在数字期间重构东说念主与当然对话样子的文化实验。明天的农文旅品牌，一定会孕育在的确与创料遐想交汇的第三空间，在物资消耗与精神共识的共振中，书写属于这个期间的农耕好意思丽和当代旅游会通的新史诗。

创策文旅创意筹划：

1、城乡文旅发展政策筹划、乡村振兴姿独创意筹划臆想、农文旅商创意筹划臆想、城市文旅创意筹划、企业形象筹划、文旅姿首运营筹划、活动筹划以及景区臆想筹画、告白创意、宣传片制作等。

2、旧厂房、旧学校、老旧街区、老景区、古镇等姿首品牌晋升创意筹划、臆想筹画等开云「中国」Kaiyun官网登录入口。

发布于：重庆市