3月20日开云「中国」Kaiyun官网登录入口，茑屋书店天津仁恒伊势丹店发布了闭店见知，2025年3月31日该店辩别营业，距离开店仅昔日三年，而这已是茑屋书店在中国大陆关闭的第三家门店。

从最好意思书店到“最好意思鸡肋”

茑屋书店天津仁恒伊势丹店开业于2021年9月30日，位于市集B2层，面积超2000平日米，因这家店是华北地区首店，开业之初尽头吵杂，翻看冒失平台还能看到2021年时有不少网友、自媒体博主赶赴打卡探店。

本年3月中旬不绝有天津网友发帖暗示传奇天津茑屋书店要闭店了，“据说茑屋3月底就要关门了，是不是的确？”“有东说念主去茑屋问一问吗？传奇3月就不开了？”跟着茑屋书店天津仁恒伊势丹店小心的闭店见知，网传变成了事实。

茑屋书店是日本驰名书店品牌，2020年在杭州天目里开设中国首店，插足中国市场5年，加上已布告住手营业的三家门店，茑屋书店在中国大陆一共开设了15家门店，最新开张的门店位于无锡惠山映月里，开业于2024年12月28日。现如今的茑屋书店被闭店的阴云障翳，客岁10月有着“中国最好意思书店”之别称称的西安迈科中心茑屋书店闭店，营业时候仅有三年，本年年头，茑屋上海MOHO店也暂停营业。短短半年多的时候，茑屋书店已关闭了它在中国内地1/5的门店，也曾茑屋书店绸缪在中国开1100家门店，如今看来这一绸缪只怕难以完满。

挂牵2020年茑屋书店杭州天目里店开业之时，东说念主气极高，被以为是书店“天花板”，浮滥者需要预约身手进店体验，不少同业也纷纷赶往杭州学习教养。五年时候昔日，最好意思书店在网友们的口中已变成了“最好意思鸡肋”，好意思则好意思矣毫无浮滥逸想，“的确很好意思”和“贵得要死”基本不错详尽大部分浮滥者对茑屋书店的不雅感，茑屋书店延续了日式好意思学，在环境高下足功夫，典籍陈列、店内灯光、特点商品皆很有氛围感，但另一方面，茑屋书店的商品订价屡屡遭到狠恶的吐槽，6000元的茶壶、800元的玻璃杯、170元的袜子……远高于市场价的订价确凿让不少东说念主怀疑东说念主生，“这单元照旧东说念主民币吗？”除了文创邻近商品外，典籍自身也未低廉，有网友晒出了一册日语原装的影相书，上头印刷的价钱为1500日元，折合东说念主民币大约是72元，而实质标价为198元，“看了一眼价签，我只可沉默放且归了。”

此外，也有不少浮滥者指出，这三家闭店的茑屋书店皆存在一个通病：“位置欠安”，西安店地点的迈科中心很偏远，上海MOHO地点的市集招商比拟絮聒，东说念主气比拟低迷，而天津店在伊势丹的B2层，东说念主流量也不及。此外，还有东说念主吐槽茑屋书店的典籍选品，茑屋书店咫尺开业的13家店散播在国内多个不同城市，有的在百货综合体，有的在景区，固然所处环境不同，可是每一家茑屋的典籍选品相似度皆很高，莫得因地制宜。有出书行业从业者暗示，不同地区的浮滥者对典籍的试吃、阅读风气皆不太同样，在典籍投放经过中出书商一般皆会斟酌到当地读者的阅读口味视情况投放典籍品类、数目，一些位置尽头的书店（如位于景区的）还会加多更多与当地文旅关连的典籍、文创邻近以合营浮滥场景，在这一方面茑屋昭着存在不及，在实用主张的浮滥者眼前，茑屋书店就被冠上了性价比不够高的评价。

“实体书店不好干”不是独一原因

回溯茑屋书店的历史，这一书店在1983年于大阪开设了第一家店，率先但愿通过音乐、电影和竹素传递生活作风，这个见地很快在年青东说念主中风靡，茑屋书店启动在日本推广，位于东京皆涩谷区的中高端住宅区代官山的茑屋书店是该品牌在日本的代表门店，由原研哉假想，面向中产阶层浮滥者。中国茑屋书店也“搬运”了这个模式，打造生活风物，面向中产阶层浮滥者，可是在“搬运”的经过中却出现了问题。

实体书店不好干是客不雅存在的身分，不仅茑屋书店如斯，国内不少连锁书店、零丁书店皆濒临这么的问题，电商廉价典籍对实体书市场的冲击、阅读风气从实体书迁徙到电子书等等原因皆在客不雅上形成了实体书营收濒临繁重，但这并不是茑屋书店障翳闭店阴云的独一原因。

公开良友透露，茑屋书店在中国选择了特准加盟模式，即日本茑屋看成品牌方授权、运营、赐与熏陶，各地地产商或第三方自主运营。比如西安茑屋店，其主体是西安迈骐典籍文化传播有限公司，该公司的母公司迈科是西安迈科中心的地产商，天津茑屋书店则由日本茑屋书店母公司CCC株式会社偏执子公司茑屋投资（上海）有限公司，联袂仁恒伊势丹买卖有限公司纠合打造，仁恒伊势丹由伊势丹集团和仁恒置地联合开设，这巧合也能证实为什么茑屋书店的选址更多的出咫尺市集当中。看成文化时局，茑屋书店自带流量，也具有举办各种文化、展览行径的上风，是市集劝诱客流的一种风物。茑屋书店的死活与这些市集实质的运营情况关连，比如西安迈科，在2022年被爆出现现款流危险，2024年1月由西安地样式院批准停业重组。而茑屋天津店背后的伊势丹情况也不太好，在华业务不停松开，在中国的门店数目从巅峰技能的10家也曾暴减到仅有的天津这一家了。

茑屋书店凭借着独具一格的好意思学作风的确劝诱到了不少浮滥者赶赴打卡，可是光打卡不浮滥是不可够撑捏书店运营的，国内的典籍、文创浮滥并不改悔，尽头是文创，号称是买的热气腾腾，但也能很彰着的看出浮滥者对实用性、性价比、感情价值上的偏疼，茑屋书店闭店不仅是数字化海潮对实体书店的冲击，也有其运营念念路上的水土回击。茑屋在国内还在开新店，新的门店还有新的可能，骄慢浮滥者种种化、紧密化的需求，找到在数字化海潮冲击下的生计之说念，这是茑屋在内的实体书店们皆在念念考的课题。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

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