（原标题：Meta：每年齐是要害年开云「中国」Kaiyun官网登录入口，本年要点不啻 Meta AI（4Q24 电话会含 CB 小会纪要））
以下为$Meta(META.US) 2024年四季度事迹电话会纪要（包括Callback设施），财报点评可追念《Meta：老扎又清脆砸钱，为啥阛阓这回不慌了？》
一、财务狡计一览
（1）2024年第四季度，Meta完竣总收入484亿好意思元，同比增长21%（按固定汇率筹画亦增长21%）。同期，公司总开销为250亿好意思元，同比增长5%。
（2）营业成本同比增长15%，主要由于基础设施开销加多；
（3）研发开销同比增长16%，主要由职工薪酬和基础设施投资推动，但部分被重构成本下落所对消；
（4）销售与营销开销同比基本持平；
（5）一般管理用度（G&A）同比下落67%，主要由于15.5亿好意思元的法律关联开销减少。
（6）甘休2024年底，公司全球职工总和超越7.4万东说念主，同比增长10%，主要增长来自生意化、基础设施、生成式AI、Reality Labs，以及法例合规等中枢领域的招聘。
（7）2024年第四季度，公司营业利润达234亿好意思元，营业利润率为48%。当季公司税率为12%，净利润为208亿好意思元，每股收益（EPS）为8.02好意思元。
（8）成本开销（包括融资租出的本金支付）为148亿好意思元，主要用于干事器、数据中心和网络基础设施的投资；
（9）解放现款流为132亿好意思元；
（10）公司向股东支付了13亿好意思元的股息，全年末现款及可指导证券储备达778亿好意思元，债务总额为288亿好意思元。
1. Meta Family of Apps
甘休2024年12月，每天至少有33亿东说念主使用咱们的应用眷属中的至少一款应用。
2024年第四季度应用眷属总收入473亿好意思元，同比增长21%；告白收入468亿好意思元，同比增长21%（按固定汇率筹画亦增长21%）。
在告白收入中，电商垂直领域是推动同比增长的最大孝敬者。从用户地域来看，告白收入增长最苍劲的是其他地区，增长27%，其次是亚太地区和欧洲，离别增长23%和22%。北好意思地区增长18%。
第四季度，咱们各干事的告白展示总量增长了6%，每条告白的平均价钱增长了14%。告白展示量增长主要获利于亚太地区。告白价钱上升获利于告白商需求的加多，部分原因是告白效果的进步。不外，这一增长也部分被低货币化地区的展示量增长所对消。
Apps的其他收入达5.19亿好意思元，同比增长55%，主要获利于WhatsApp生意平台的业务讯息收入增长。
2024年第四季度Apps的总开销为190亿好意思元，占公司总开销的76%，同比增长5%，主要由于基础设施成本和职工薪酬增长，但部分被法律关联开销减少所对消。Apps的营业利润达283亿好意思元，营业利润率为60%。
2. Reality Labs
四季度Reality Labs收入为11亿好意思元，主要由硬件销售孝敬，同比增长1%；
Reality Labs开销达60亿好意思元，同比增长6%，主要由于基础设施成本和职工薪酬增长，但部分被重构成本下落所对消；
Reality Labs营业蚀本达50亿好意思元。
二、管理层讲演
1. AI
1.1 Meta AI
预计本年AI助手将隐敝10亿用户，Meta AI将成为这一领域的最初者。Meta AI面前依然是全球用户数目最多的AI助手，频频当一项干事达到如斯界限时，它就会形成历久的竞争上风。本年，咱们制定了令东说念主兴奋的居品霸术，专注于个性化体验。
咱们合计，用户不会但愿使用千人一面的AI助手，而是更倾向于一个大约进行个性化调整的AI助手。将来不会只存在一个单一的通用AI。相背，用户不错自主决定我方的AI助手如何运作，以及呈现神色。这将成为咱们有史以来最具变革性的居品之一，本年咱们还会推出一些真谛的革命，信赖用户会心爱。
1.2 Llama模子
与此同期，我也合计Llama开源模子将在本年景为首先进、最世俗使用的AI模子之一。面前，Llama 4的检修进展获胜，Llama 4 Mini正在进行预检修，咱们的推理模子和大模子也表现风雅。
Llama 3的主见是让路源模子大约与封锁模子竞争，而Llama 4的主见是引颈行业。Llama 4将具备原生多模态身手，是一个万能模子，并具备代理身手，这将解锁许多新的应用场景。将来几个月，咱们会陆续共享更多对于Llama 4的狡计。
1.3 AI工程师
本年，咱们还将大约构建一个AI工程师，其编码和问题科罚身手将达到中级工程师的水平。这将是一个历史性的要紧里程碑，不仅可能成为最要紧的革命之一，同期也可能形成一个广阔的阛阓契机。任何率先推出该系统的公司，齐将在AI辩论和时间演进方面占据首要上风，这亦然为什么我合计本年将决定将来的要害一年。
1.4 AI智能眼镜
咱们的Ray-Ban Meta AI 智能眼镜面前阛阓反响风雅。本年，咱们将明确AI眼镜行为一个居品品类的将来发展旅途。在花费电子领域，许多插手性居品往往在第三代居品时销售500万至1000万台。本年将决定，咱们是否能沿着数亿甚而数十亿台的旅途发展，使眼镜成为下一代筹画平台，或者这将是一个需要更永劫期打磨的阛阓。
总体而言，咱们看到用户招供智能眼镜不仅是一个AI平台的梦想载体，同期也具备先锋属性。天然，这些齐是大界限投资，尤其是咱们在将来历久投资数千亿好意思元用于AI基础设施建树。
1.5 数据中心
上周，我文告咱们狡计本年上线近1GW的数据中默算力，并正在建树一个2GW甚而更大界限的数据中心。如果这个数据中心放手在曼哈顿，它的占大地积将尽头可不雅。与此同期，咱们将通过推动AI生意化来积极增长收入，以维持这些投资。为此，咱们制定了狡计，但愿在将来几年加快推动这些收入增长的举措。这亦然咱们新增职工的主要主见，扩充力的荆棘也将决定将来几年咱们的财务轨迹。
2．基础Apps应用
在咱们的应用生态方面，本年也将是多个居品要害趋势灵活化的一年。举例，TikTok的将来如何仍然存在不祥情味，但非论如何，我预计Instagram Reels和Facebook Reels齐将无间增长。同期，Threads也将赓续向全球最初的接头平台迈进，并最终在将来几年涉及10亿用户。面前，Threads的月活跃用户已超越3.2亿，且每天新增超越100万注册用户。
此外，我预计WhatsApp在好意思国阛阓的份额会无间增长，并朝着成为好意思国最初的讯息应用迈进，就像它辞全国其他地区一样。面前，WhatsApp在好意思国的月活用户已超越1亿。
Facebook面前的月活用户超越30亿，咱们的要点是进步其文化影响力。本年，我也颠倒期待能让Facebook回来早期的中枢酬酢体验。
终末，本年亦然咱们元六合计策的要害一年。Quest和Horizon的用户正在褂讪增长。本年，咱们将看到许多历久投资的效果，这些投资将使元六合在视觉上愈加飘荡，并更具诱骗力。到本年年底，咱们预计能更了了地看到Horizon的将来发展旅途。
3. 政府关系
本年亦然咱们重塑与政府关系的要紧一年。好意思国新一届政府对科技革命愈加友好，维持原土科技公司的全球竞争力，并欣喜捍卫咱们的价值不雅和利益。我对这一变化带来的潜在进展和革命机遇持乐不雅魄力。
总之，2025年将是一个大年，亦然我在这个行业中见过最清脆东说念主心和充满活力的一年。东说念主工智能、智能眼镜、大界限基础设施建树、加快业务增长、酬酢媒体的将来发展，咱们有太多事情需要推动。我信赖，咱们将打造塑造将来东说念主类连续神色的优秀居品。
三、业务指引
收入驱动要素：一是用户量；二是货币化率。
3.1 用户量
起首，Facebook、Instagram和WhatsApp的日活跃用户数无间同比增长，非论是在全球范围照旧在好意思国。第四季度，Instagram的全球视频不雅看时长同比增长超越两位数，咱们在好意思国的Facebook上也看到了苍劲增长，视频不雅看时长同比增长超越两位数。
咱们预计，通过无间优化咱们的排行系统，咱们将在2025年赓续推动视频增长。咱们还在进行一些居品革命，以确保咱们的平台大约完竣历久告捷。创作家是咱们关注的中枢之一。
在Instagram上，咱们赓续优先推选原创帖子和内容，匡助袖珍创作家被发现。咱们还但愿为创作家提供一个实验内容的空间。因此，咱们在第四季度推出了一项新功能，允许创作家先与不关注他们的东说念主共享一个短视频。这使他们大约在决定与粉丝共享之前测试内容，了解哪些内容表现最好，同期也有助于他们战争到全新的受众。
创意器用是另一个咱们正在投资的领域。在将来几周内，咱们将推出一款名为“Edits”的孤立应用程序，提供一整套创意器用，便捷创作家在手机上制作精彩的短视频。
另一个关注点是让东说念主们更容易通过内容建立筹商。短视频每天依然被共享超越45亿次，咱们还引入了更多功能，将Instagram的酬酢和文娱功能协调起来。
在好意思国，咱们最近在短视频中推出了一项新功能，展示一又友点赞或挑剔过的内容。咱们看到了颠倒积极的初步结果，并狡计在将来几个月内将其推广到全球。
在Threads上，咱们在2024年取得了巨猛进展，本年咱们的主见是将Threads打形成东说念主们关注他们关切内容的平台。咱们将对推选系统进行多项更新，优先推选更近期的帖子，展示顶级创作家的内容，并确保用户看到他们关注账号的更多内容。咱们还将赓续改良自界说信息流，让用户大约凭据我方的酷爱酷爱创建个性化信息流。
终末，Meta AI的使用量无间增长，月活跃用户超越7亿。咱们正在推出更新，使Meta AI大约通过记取用户之前的查询细节以及洽商他们在Facebook和Instagram上的互动内容，提供更个性化、更关联的回答，从而更好地了解他们的酷爱酷爱和偏好。
3.2 变现着力
接下来，咱们来看一下推动收入表现的第二个要素，即提高货币化着力。这项职责的第一部分是优化告白投放与天然参与度之间的均衡。咱们赓续在视频等低货币假名义上加多告白供应，同期优化咱们每个干事上的告白供应，以在最关联的时期和地点投放告白。
举例，咱们赓续更好地个性化告白展示时期，包括在用户信息流的深度位置引入告白供应，以找到对用户和收入最优化的时机。这使得告白供应大约高效增长。
从历久来看，咱们还在未货币化的名义上看到了告白展示量增长的契机，举例Threads，咱们将在本季度启动测试告白。咱们预计Threads上的告白推出将是一个渐进的过程，并不预期其在2025年景为举座告白展示量或收入增长的要紧驱能源。
提高货币化着力的第二部分是进步营销效果。咱们对告白排行系统的无间改良是这项职责的要紧推能源。
在2024年下半年，咱们与英伟达互助推出了一种名为“Andromeda”的革命机器学习系统（告白检索系统）。这一更高效的系统使咱们用于告白检索的模子复杂度提高了1万倍。告白检索是排行过程中咱们将数千万条告白放松到几千条展示给用户的部分。模子复杂度的提高使咱们大约运行更复杂的预测模子，更好地个性化展示告白。
这使得咱们在测试的主见上，用户看到的告白精确度提高8%。Andromeda高效处理多半告白的身手也使咱们为将来作念好了准备，因为告白商将使用咱们的生成式东说念主工智能器用来创建和测试更多告白。
咱们为告白商提供价值的另一种神色是通过Advantage+完竣告白行动的自动化。采取Advantage+购物行动的界限无间扩大，年化收入已超越200亿好意思元，并在第四季度同比增长70%。鉴于咱们在Advantage+购物和其他端到端科罚有狡计中看到的苍劲表现和酷爱酷爱，咱们正在测试一种新的简化行动创建历程，让告白商不再需要在手动或Advantage+销售或应用行动之间作念出禁受。
在新的成立中，统统优化销售、应用或踪迹主见的行动齐将从一启动就启用Advantage+。这将使更多告白商大约欺诈Advantage+提供的性能，同期在需要时仍能进一步定制行动的某些方面。咱们狡计在将来几个月内向更多告白商推广，并在年底前全面推出。
Advantage+创意亦然咱们看到增长势头的领域。当今有超越400万告白商使用咱们的至少一种生成式东说念主工智能告白创意器用，而六个月前这一数字仅为100万。咱们于10月推出的首个视频生成器用得到了显耀的早期采取，图像动画器用每月已罕有十万告白商使用。
3.4、规划预测
咱们的首要任务仍然是将成本再行参加业务，基础设施和东说念主才是咱们的优先事项。起首，咱们预计筹画身手将是咱们追求的许多契机的中枢，因为咱们在鼓动Llama的身手、推动生成式东说念主工智能居品和功能在通盘平台上的使用以及推动中枢告白和天然参与度狡计方面。咱们通过扩大基础设施界限和提高职责负载着力来称心这些干事不断增长的容量需求。
咱们通过延长干事器及关联网络征战的使用寿命来完竣着力进步的另一种神色。咱们预计，将来咱们将大约更永劫期地使用非东说念主工智能和东说念主工智能干事器，然后再进行更换，咱们计算这大致是5.5年。这将节俭年度成本开销和由此产生的折旧用度，这依然包含在咱们的指引中。
终末，咱们通过在大约通过优化芯片以适合咱们特有职责负载来完竣筹画成本裁汰的领域部署咱们的定制MTIA芯片来完竣成本着力。2024年，咱们启动将MTIA部署到咱们的告白和天然内容的推选。咱们预计将在2025年进一步扩大MTIA在这些用例中的采取，并在来岁将咱们的定制芯片职责扩展到排行和推选的检修职责负载中。
从招聘角度来看，咱们的要点仍然是加多时间东说念主才以维持咱们的计策优先事项。在第四季度，咱们年度职工增长的近90%齐在研发职能中。其余增长主要在收入成本中，因为咱们加多了基础设施职工以维持咱们的数据中心运营。
2025年，咱们预计职工增长将赓续主要由基础设施、货币化、现实实验室、生成式东说念主工智能以及监管和合规等优先狡计中的时间岗亭推动。咱们预计业务部门的职工增长将相对有限。为了完竣咱们在这些领域的志在千里，咱们需要赓续快速扩充。咱们通过构建器用来匡助咱们的工程团队提高分娩力来维持这少量。在曩昔两年的着力关注中，咱们在里面历程和开发器用方面取得了显耀改良，并引入了如东说念主工智能驱动的编码助手等新器用，匡助咱们的工程师更快地编写代码。
预测将来，咱们预计Llama在编码身手方面的无间逾越将为咱们的工程师提供更大的杠杆作用，咱们专注于扩展其身手，不仅协助咱们的工程师编写和审查代码，还要启动生成代码更正以自动化器用更新并提高咱们代码库的质地。
终末，咱们预计咱们苍劲的财务状态将使咱们大约在赓续通过股票回购和股息向股东返还成本的同期维持这些投资。
（1）咱们预计第一季度总收入将在395亿至418亿好意思元之间。这响应了8%至15%的年度增长，或在固定汇率基础上为11%至18%的增长，因为咱们的指引假定凭据刻下汇率，外汇对年度总收入增长大致有3%的负面影响。这也响应了2024年第一季度闰日的影响。
诚然咱们莫得提供2025年全年的收入预测，但咱们预计咱们本年在中枢业务上的投资将使咱们有契机在2025年全年赓续完竣苍劲的收入增长。
（2）接下来，咱们来看一下开销预测。咱们预计2025年全年总开销将在1140亿至1190亿好意思元之间。咱们预计2025年开销增长的最大驱动要素是基础设施折旧，其次是职工薪酬，因为咱们将在我之前提到的优先领域加多时间东说念主才。
（3）接下来，咱们来看一下成本开销预测。咱们预计2025年全年景本开销将在600亿至650亿好意思元之间。咱们预计2025年景本开销增长将由维持咱们的生成式东说念主工智能起劲和中枢业务的加多投资推动。2025年，咱们的大部分红本开销将赓续投向中枢业务。
（4）预计2025年全年税率将在12%至15%之间。此外，咱们赓续密切关注活跃的监管环境，包括欧盟和好意思国的法律和监管顶风，这些可能对咱们的业务和财务结果产生首要影响。
四、分析师Q&A
Q: 我知说念本年会有许多居品公布进展，但能否深刻共享一些的示例，说明你对新潜在应用场景和居品的愿景？这些居品如何进步用户体验并为告白商创造价值？尽头是对于 Llama 4 和 Meta AI 在2025 年的发展主见？
A: 对于你的第一个问题，我在开场发言中依然提到了一些内容。咱们面前的要点是 Meta AI，但愿将其打造为一个高度智能化且个性化的助手，大约在咱们的各个应用程序中使用，同期也不错通过孤立网站拜访。
咱们合计，Meta AI 的质地将无间进步，曩昔一年已有显耀逾越。此外，咱们正积极探索如何更好地将其融入咱们的干事，使更多用户大约发现并使用它。正因为如斯，Meta AI 面前已被数亿用户使用，这亦然咱们无间优化居品易用性的结果。
至于 Llama 4，我此前依然提供了一些时间层面的细节，这对于时间爱好者来说可能会很真谛，因为咱们之前从未接头过这些内容。但对于本年行将发布的居品，我暂时不会显现太多细节，留点惊喜。不外，咱们会围绕 Meta AI 进行多半革命，同期 Llama 4 也将带来一系列清脆东说念主心的更新。
Llama4 不会是单一的居品发布，而是像 Llama 3 一样，分阶段推出多个不同的模子。
此外，咱们在 AI 工程师主见的进展也让我感到颠倒兴奋。诚然它短期内不会成为一个外部居品，但咱们正在积极鼓动 AI 辩论，并用于里面居品开发。这项时间将来可能会带来要紧的阛阓契机，但在本年，它主要用于进步咱们现存居品的身手，推动 AI 在 2026 年及之后的更大变革。
Q: 对于定制芯片，Meta 在自研芯片和第三方芯片在筹画着力和排行模子上的应用有什么履历？将来采取定制芯片的主要原因是什么？
A : 起首，咱们仍然会赓续从行业最初的供应商采购第三方芯片，并保持历久互助关系。同期，咱们也在积极研发自研芯片，以轻佻一些特定的筹画需求，尽头是针对那些市面上圭臬芯片无法优化的职责上。
咱们的自研芯片不错优化通盘筹画架构，从而在筹画着力、单元成本和功耗方面完竣更高的性能。这主若是因为 Meta 的职责负载在内存、网络带宽和筹画资源的分派上有着特有需求，而自研芯片不错凭据这些需求进行精确优化。
面前，咱们的 MTIA（Meta Training and Inference Accelerator）主要用于中枢排行和推选推理任务，并已在 2024 年上半年负责参加使用。本年，咱们将赓续扩大 MTIA 的应用范围，不仅用于新增算力需求，还将逐渐替换部分已达到使用寿命的 GPU 干事器。
预测将来，咱们但愿在 2025 年让 MTIA 维持部分中枢AI 检修任务，并逐渐扩展到生成式 AI 关联的应用场景。
Q: Meta 对开源计策的主见如何演变？你们如何看待开源计策在 AI 领域的竞争形态？从成本轨则和成本答谢的角度来看，开源模式能否为 Meta 带来历久上风？
A: 在开源策略方面，咱们的念念路肖似于 OpenCompute 神色。当年，咱们并不是第一个建立数据中心硬件系统的公司，因此咱们决定将其开源，推动通盘行业采取咱们的有狡计，并饱读励生态系悉数同革命。最终，这种圭臬化让供应链愈加高效，也裁汰了成本。
在 AI 领域，咱们合计 Llama 的世俗应用将推动更多芯片供应商、API 开发者和开发平台对其进行优化，从而裁汰使用成本并进步举座性能。跟着行业采取率的提高，咱们自身也不错受益于这些优化效果。
此外，咱们也刺目到了近期中国的DeepSeek 等开源竞争敌手的崛起。全球范围内可能会形成一个开源圭臬，咱们但愿这一圭臬能由好意思国主导。因此，咱们会赓续推动 AI 生态系统的发展，让全球开发者齐能使用 Meta 开发的 AI 时间。最近的一些行业动态更坚忍了咱们对开源计策的信心，咱们合计这是正确的主见。
Q: 在智能眼镜的发展趋势方面，Meta 合计AI 助手的最好硬件形态是智能眼镜吗？照旧它仅仅对应用内 AI 体验的一种场景补充？
A :是的，我一直合计智能眼镜是 AI 征战的梦想形态，因为它不错让 AI 助手“看到”你的视角，并“听到”你听到的内容，从而提供更有高下文瓦解的交互体验。将来，智能眼镜将成为一个要紧的筹画平台。
当智高手机成为主要筹画平台时，传统 PC 并莫得被淘汰。雷同，将来手机仍然会存在，但越来越多的用户会转向 AI 眼镜。这是一个不行逆的趋势，我预计将来十年，市面上统统眼镜齐将具备 AI 功能，甚而一些蓝本不戴眼镜的东说念主也会启动使用 AI 眼镜。
旧年，我曾合计，唯有当智能眼镜领有全息炫耀时间时，它才会成为主流居品。但当今，我合计 AI 自己带来的价值可能与全息 AR 一样要紧。因此，AI 眼镜的发展可能比咱们想到的更快。
Ray-Ban Meta 智能眼镜的告捷标明阛阓对此类居品有需求。尽管咱们还不了了历久的发展轨迹，但2025年将是探索智能眼镜阛阓后劲的要害一年。
Q: 告白业务方面，最近几个季度 Meta 的告白收入增长主要由告白单价进步驱动。将来告白增长的主要推动要素是什么？订价增长的趋势是否会无间？
A :从历久来看，咱们合计告白收入的增长仍然不错从告白订价和告白展示量两方面赢得推动。在订价方面，增长可能受到多种要素影响，包括告白位供应情况、告白竞价动态，以及告白展示位置的变化。举例，视频类告白的变现着力频频低于其他告白类型，这也会影响举座订价趋势。此外，宏不雅经济环境亦然一个要紧要素。
不外，咱们预计，Meta 仍然不错通过无间优化告白表现，进步告白主的投资答谢率（ROI）。咱们在告白变现上的时间革命，包括优化投放算法、进步告白主见匹配精度等，齐将有助于告白单价的历久增长。
需要刺目的是，告白单价是一个复总狡计，受到多个变量影响，举例告白主的竞价策略、告白更正成本等。因此，尽管单价可能波动，但咱们总体上看到告白更正成本仍然保持在健康水平。跟着 Meta 无间进步告白更正率，咱们预计将来的CPM（千次展示成本） 仍将呈增长趋势。
Q: Mark，你提到好意思国的政事变化可能会使好意思国企业在国外的竞争地位更故意。但在好意思国国内，你如何看待这些变化对用户使用和告白商采取的影响？你们最近取消了事实核查（fact-checking）机制，是否定为这会影响平台内容？这是否可能诱骗更多用户？同期，这对告白业务是否会有影响？
Susan，对于 Meta AI，外界对其应用场景感到兴奋，但也关注其生意化旅途。你们如何洽商 Meta AI 的变现模式？将来是否可能采取 CPC（按点击付费）告白模式？
A: 对于事实核查和内容政策的问题，咱们的主见长期是打造最安妥用户的干事。我一直维持言论解放，同期咱们也意志到东说念主们不但愿看到空幻信息，因此需要建立一个有用的系统来提供更多高下文信息。
从实践履历来看，咱们发现社区注目（Community Notes）系统的效果优于之前的事实核查机制。我欣喜承认，当其他公司开发出更好的要领时，咱们也应当学习并优化我方的系统。
近期的政策调整并不料味着咱们对平台内容的质地失去关注。施行上，咱们合计社区注目系统（肖似于 X 平台的模式）比以往的事实核查机制更有用，况兼大约为用户提供更好的体验。因此，我信赖这些调整最终会让咱们的居品变得更好。
就告白业务而言，咱们面前莫得看到内容政策调整对告白开销的显著影响。告白商的需求依然苍劲，尽头是AI 赋能的告白器用 匡助企业更有用地优化告白开销价值。因此，咱们的品牌安全承诺保持不变，并将赓续投资于品牌安全器用，以称心告白商的需求。
至于 Meta AI 的生意化，咱们的初期要点是打造超卓的用户体验，面前统统元气心灵齐靠拢在进步居品性量上。
将来，Meta AI 的变现神色可能包括：付费推选和高档订阅干事但面前，咱们的主要主见仍然是居品开发，而不是变现。
Q: Mark，对于开源问题，DeepSeek 等新模子正在欺诈 Llama 进行更快、更低成本的检修。这对 Meta 有何影响？是否会影响 Meta 在将来几年的投资主见？
对于 2025 年的 成本开销（CapEx），你们预计投资 600-650 亿好意思元，相较旧年，投资结构是否有变化？干事器仍然是最怒放销项吗？数据中心和网络征战的投资分派是否有所调整？尽头是在 AI 检修和推理筹画上的分派情况？
A：对于 DeepSeek，咱们仍在评估他们的革命点，并狡计经受其中的一些时间上风。非论竞争敌手来自那处，通盘 AI 领域的逾越往往是互相学习的过程，每次新的时间发布齐会推动通盘行业前进。
面前，很难判断这些发展对基础设施投资和成本开销的历久影响。AI筹画资源的分派正在经历结构性变化：曩昔，筹画身手主要靠拢在预检修（Pre-training）。当今，越来越多的筹画资源转向推理（Inference），即 AI 在实时应用中的筹画需求。
这种趋势意味着，将来 AI 筹画不一定需要更多的预检修资源，但推理筹画的负载可能大幅增长。这对领有建壮生意模式复古的企业 是一个历久上风，因为咱们不错无间投资基础设施，以提供更高质地的 AI 干事，而一些无法承受不菲筹画成本的竞争敌手可能难以督察。
此外，咱们的 AI 筹画基础设施不仅用于 Meta AI，还世俗应用于 信息流推选（Feeds）和 告白居品。因此，咱们需要确保有充足的筹画身手来维持数十亿用户的需求。
对于 2025 年景本开销，干事器仍然是最大的投资主见，况兼预计将大幅增长，主要原因包括：
（1）加多 AI 筹画身手：维持生成式 AI（GenAI）以及中枢 AI 业务的扩展。
（2）诊疗中枢业务：扩展基础设施以称心用户增长，并更新老旧干事器。
（3）数据中心投资也会加多：构建大界限 AI 检修集群；高功率密度数据中心 的中枢建树阶段
（4）网络征战的投资：更高容量的网络，称心 AI 筹画和非 AI 筹画的流量增长；光纤基础设施建树，优化跨区域 AI 检修数据传输。
举座而言，Meta 在 基础 AI、非 AI 业务、生成式 AI 三个领域的基础设施投资齐会加多，要点仍然是维持中枢业务。
咱们仍处于 AI 筹画的早期阶段，将来筹画成本是否会大幅裁汰仍不祥情。因此，咱们面前保持大界限投资，以确保历久竞争力。
Q: Meta 近期强召回来“OG Facebook”（最初的 Facebook 体验）。你能否具体说明如何扩大这一主见的应用场景？视频、社群阛阓（Marketplace）等是否是要点？
同期，Meta AI 面前依然领有超越6亿月活用户，你们如何看待用户体验的演进？面前用户主要在作念哪些事情？
A: Facebook 仍然是许多用户频频生计的要紧构成部分。我合计，Facebook 还有很大的后劲不错阐述，并在文化影响力方面再行崛起。
面前，咱们正在探索一些新的居品主见，但不会立即对短期业务增长产生影响。这个过程需要衡量，咱们可能会在某些领域作念出采选，以专注于历久居品革命。
我会在将来 6-12 个月内共享更多细节。总体而言，咱们但愿 Facebook 能回来早期的社区互动神色，并再行快活活力。
对于 Meta AI，咱们正处于用户行径学习阶段。从各应用的数据来看：WhatsApp 是 Meta AI 使用量最高的平台，主要应用场景包括信息查询、学习维持、厚谊交流。Facebook 是第二大 Meta AI 使用平台，用户主要通过 Feed 深度整合体验AI推选功能。
从举座趋势看，用户正逐渐将 Meta AI 应用于：信息搜索和整理；酬酢互动和疏通；空隙文娱（举例幽默交流）；内容创作与裁剪（如写稿缓助）
2025年，Meta AI的中枢主见是个性化体验优化，包括：增强AI驰念身手，能记取用户在私聊中的要害信息，以提供更精确的恢复。进步内容推选质地，增强 Facebook 和 Instagram 的价值。
五、以下是Meta 4Q24Callback会议的内容：
Q：Susan，能否请您就WhatsApp的业务AI（东说念主工智能）代理方面进行一下更新？共享一下面前所学到的要害履历告诫。另外，对于居品向非英语国度的推出情况，您能否也谈一谈？
A：咱们面前仍处于试点业务AI的早期阶段，试点企业数目相对较少，但正在逐渐扩大测试范围。面前，咱们的要点是维持使用WhatsApp和Messenger点击讯息告白的企业。对于WhatsApp，咱们已在印度向更多袖珍企业推出英文干事。此外，咱们还在亚太地区的几个国度（包括印度尼西亚和马来西亚）进行了扩展，况兼正在拉丁好意思洲（包括墨西哥）逐渐扩展西班牙语的业务AI。在Messenger方面，咱们在亚太地区的几个国度（包括菲律宾、新加坡、马来西亚）进行了英文测试，况兼也正在向拉丁好意思洲的西班牙语国度扩展。
咱们处于早期阶段，跟着测试范围的扩大，咱们收到了令东说念主饱读吹的反馈。企业告诉咱们，AI为他们节俭了时期，而花费者则走漏他们对查询的响当令期愈加实时。咱们新成立的业务AI居品团队竭力于于加快业务AI的界限化起劲，咱们正在时间、阛阓推广以及互助伙伴生态系统等方面进行全面投资。
咱们专注于匡助企业欺诈AI推动告白更正，这是咱们想要扩展的用例。咱们正在辩论如何激活AI和聊天功能以维持生意用例，匡助生成或筛选潜在客户。咱们的最终主见是打造企业不错在多种用例中使用的AI居品，以加深客户关系，并使通盘来去过程愈加高效。
但咱们的道路图还有许多职责要作念，有许多想要达成的主见。咱们需要扩充许多事情，包括使企业大约更世俗地拜访业务数据和系统，以便AI大约作念出合适的响应和采取行动。咱们还需要构建更丰富的线程内体验。我合计这将需要时期，咱们正在起劲鼓动，这在2025年对咱们来说是一个颠倒要紧的优先事项，而且这亦然咱们预计会从Llama的无间逾越中受益的另一个领域，这将进一步提高响应质地并启用新功能。
Q：总用度指导是否包括与最近5%裁人关联的淹没用度？这些用度的界限有多大？当您谈到2025财年的职工东说念主数增永劫，是否不错合理假定曩昔两个季度所看到的高个位数百分比的增长率便是您所示意的？
另外，我想再次问一下对于DeepSeek的问题。从曩昔一周甚而一两个月咱们对DeepSeek的了解来看，其中有一些颠倒棒的着力进步和成本节俭。您预计也会在将来欺诈这些效果，从而要么大大提高您统统投资的ROAI（东说念主工智能投资答谢率），要么给您提供一种减少AI参加的念念路。是否不错合计将来成本结构将受到积极影响？
A：对于总用度指导：总用度指导照实包括了与裁人5%关联的淹没用度。总用度指导涵盖了咱们刻下预测中的一切内容，也包括了因延长干事器使用寿命而产生的节俭。如果莫得这些节俭，总用度指导将会更高。咱们莫得量化淹没用度的具体数额，因此不会单独列出。
对于职工东说念主数增长：这不是5%的裁人，岗亭数的缺口会填补。咱们不生机公司的职工界限会因此放松5%。至于2025年的职工东说念主数增长率，咱们莫得量化，但咱们依然接头了哪些领域在增长，以及咱们在哪些领域颠倒防卫提高着力。
对于DeepSeek：我基本上是在重申Mark之前所说的内容。咱们一致合计DeepSeek在模子遐想和着力方面取得了风雅的辩论进展。正如你所说，咱们正在辩论他们发布的效果，并洽商在哪些地点对咱们来说有风趣地进行适合性调整。同期，正如Mark所说，咱们仍然竭力于于投资用于检修和推理的基础设施，一方面是因为咱们还不了了咱们到底需要什么，咱们还不了了咱们的推理用例会有多世俗，另一方面咱们合计这是咱们的一个着实的竞争上风。
因此，我既认同你对将来不错更高效地开展部单干作的不雅点，但同期我照旧要重申我之前的挑剔，即咱们面前仍处于成本开销投资的早期阶段，咱们还不了了通盘形态将如何演变。
Q：我想我并莫得想天然地合计，Susan，您在曩昔一年中可能曾走漏，告白增长率可能受到容量轨则的一定贬抑。那么，是否不错合计，跟着您为本年制定成本开销预算，告白业务的发展管制在一定程度上得以清除，从而大约推动告白业务的增长？
另外，您曾经经谈到，辞全国某些地区，用户与商家通过WhatsApp和Messenger等进行聊天交流的文化倾向性更强。那么，这种行径是否是咱们需要在那些尚未世俗开展此类交流的发达阛阓中推动的，以使业务AI更具实用性？谢谢。
A：对于容量轨则：咱们预计，跟着更多数据中心空间上线以及咱们竭力于于提高职责负载着力以开释更多容量，咱们将在本年上半年大幅缓解容量轨则。但同期，咱们也在关注其他投资，以更世俗地进步告白表现。
对于文化互异和生意行径：我合计你是对的。你可能刺目到了我之前对于业务AI依然推出地区的挑剔，这些地区响应了咱们所知说念的生意讯息传递依然很活跃的阛阓，咱们也知说念咱们需要更积极地投资，以弄了了如安在那些由于万般历史原因尚未走上这条说念路的阛阓中开展业务。因此，我合计这是建立更世俗生意讯息传递的一个挑战，但同期亦然咱们合计AI不错在一定程度上裁汰生意端对话成本的一个领域，从而以一种可扩展的神色促进发达阛阓中企业与用户的对话和互动。
Q：在TikTok停服的前几天和前几天（尽管施行上停服时期仅为大致14个小时），您是否不雅察到告白商行径和/或其在平台上的开销发生了任何变化？
另一个对于2025年毛利率的问题。我知说念您不进行毛利率指导，但鉴于本年狡计大幅加多成本开销以及将干事器使用寿命延长至五年半，您合计这两者是否大约互相对消？本年的毛利率会受到怎样的影响？它们能否互相对消？
A：对于TikTok停服：正如你所指出的，TikTok的施行停服时期颠倒瞬息。因此，对咱们2025年第一季度的收入或用户参与度狡计并莫得产生施行性影响。而且我合计咱们在这方面莫得更多的具体信息不错共享。咱们的关注要点仍然是为咱们的社区打造最好干事，并通过这些职责推动增长。
对于毛利率问题： 2025年景本收入增长的主要驱动要素将是基础设施成本，其次是Reality Labs。
Q：我想问一下对于现实实验室（Reality Labs）的问题。Susan，您能否弘扬一下您预计2025年现实实验室的主要开销类别？您合计现实实验室的开销界限是否依然达到了峰值？
A：总体而言，咱们合计现实实验室的投资主要散布在两个类别：
（1）元六合（Metaverse），包括虚构现实（VR）、搀杂现实（MR）和酬酢生态；
（2）可衣着征战，包括咱们的增强现实（AR）和东说念主工智能眼镜职责。咱们预计在2025年，大致一半的RL投资将用于可衣着征战狡计，另一半用于元六合。
我想说的是，在这两个领域中，咱们仍在进行首要的居品押注，况兼存在一系列复杂的挑战，咱们需要解锁这些挑战，以便大约将可扩展的花费居品推向阛阓，而这恰是咱们着实关注的要点。因此，它仍然是咱们的中枢投资优先事项之一。咱们预计2025年RL的运营蚀本将加多，就像2024年一样。
在增长方面，咱们预计可衣着征战将成为2025年RL运营蚀本彭胀的主要要素，这既体当今成本收入方面，也体当今运营用度方面。这主要源于咱们起劲进一步加快东说念主工智能眼镜居品的采取。
Q：Susan，您提到了不同成本开销类别之间可能存在一些灰色地带，举例较老一代的GPU可用于中枢功能。但如果您回到您所说的界说，即Gen-AI、中枢AI基础设施和非AI基础设施，您能否进一步弘扬一下这些类别的界说？
另外，我可能在电话会议中错过了这个细节，但干事器的五年半使用寿命是否适用于统统这些类别？
A：对于如何大致念念考这些类别，生成式AI（Gen AI）身手主若是咱们当今用于检修下一代Llama模子的身手。因此，它主若是检修身手，但咱们预计况兼但愿将来对推理身手的需求会很大。
咱们说起的中枢AI施行上是指为排行和推选引擎提供能源的身手，这些引擎复古了有用的内容体验以及告白体验。基本上，便是详情任何给定用户在其体验中可能会对哪一条告白和有机内容最感酷爱酷爱和最有用。
而非AI则指的是不属于这两个类别的事物。举例，用于为您提供视频流的容量就属于非AI类别。因此，这三个类别便是这么界说的。而且正如你所示意的，它并不是一个颠倒澄莹的分派。使用寿命延长适用于统统类别。
Q：Susan，我有两个问题。一个是对于Dan之前对于界说开销类别的问题的回答。我想知说念，能否匡助咱们了解基于地舆位置的成本参加散布情况，以便更好地了解不同地区的排行和告白体验方面的关联情况？因为我在尝试搜检各地区的平均订价，我知说念这里面有许多营销。但您能否提供更多对于您依然推出这些AI狡计的地区以及咱们正在看到的情况的信息？这将颠倒有匡助。
第二个问题，对于Reality Labs，您是如何估量投资答谢率（ROI）的？我知说念这里有许多尚处于起步阶段的新想法。那么行为首席财务官，您是如何测试这些开销是否有用或无效的？谢谢。
A：对于成本开销的地舆散布：在中枢AI用例方面，即用于改善下一代告白架构模子、用于Andromeda（Meta的告白检索系统）等方面，这和地区散布无关。一般来说，咱们发布的用于改善告白表现的功能，这些排行和推选系统、寄托后端等，除了测试阶段外，频频会在全球范围内世俗推出。
生成式AI狡计自己，尽头是业务AI，咱们之前依然接头过，测试施行上是在那些依然开展生意讯息传递况兼依然领有华贵的点击讯息告白生态系统的阛阓中进行的。因此，这往往更多地靠拢在东南亚、拉丁好意思洲国度等地区。但咱们在告白增长方面所作念的许多基础职责，举例确保咱们推出针对不同垂直领域的告白功能等，这些并莫得任何特定的地舆轨则。
对于RL的投资答谢率：我合计Mark依然弘扬了现实实验室的愿景，即着实竭力于于打造下一代筹画平台。如果咱们大约告捷作念到这少量，那么这将使咱们大约在塑造下一代筹画平台方面占据一个颠倒要紧的位置，并在其上构建与今天应用眷属（Family of Apps）颠倒互补的生态系统。况兼我合计在上头构建业务也将是咱们现存告白业务的天然蔓延，但你不错瞎想，这也将围绕数字物品等解锁新的业务。
但在短期内，我合计推动咱们2025年投资的一个要素是咱们对可衣着征战的青睐。这促使咱们将下一代筹画平台的时期表提前。因此，咱们照实生机赓续在可衣着征战类别中进行多半投资，以匡助加快这一进度。Mark依然提议了下一代居品500万到1000万台的主见。然后最终这将使你有望走上数亿台征战的说念路，并成为一个界限化的花费居品。但这是一个咱们正在开拓阛阓的领域，这需要咱们的投资。
Q：我只想问一个问题。跟着RFK Jr.（小罗伯特·肯尼迪）的阐述听证会正在进行，咱们被问及了对于数字公司中的制药告白。是否有什么神色不错让咱们念念考一下您在制药领域的举座风险大小？天然，我知说念还有许多咱们不知说念的事情。但如果制药公司在告白投放方面发生变化，咱们是否有什么神色不错对这种情况进行框架性念念考？谢谢。
A：我合计这不是咱们需要尽头共享的内容。不外，我只想说，总体而言，咱们在地舆区域和垂直领域方面领有颠倒万般化的告白业务。因此，这不会影响到咱们对2025年的预测。
Q：我想这是一个比拟形而上学性的问题，况兼扩展了Mark在电话会议启动时提到的内容。他谈到了达到十亿用户的主见。当您念念考东说念主工智能（AI）形态时，数字和互联网领域的大部老实容齐是赢家通吃。您合计这种情况将如何发展？
再次强调，这与曩昔五周DeepSeek发生的事情以及阿里巴巴今天文告的讯息关联。您合计咱们应该如何念念考？或者您是如何念念考的？在这个形态和AI的发展过程中，阛阓份额将如何分派？这是否与曩昔的数字和互联网周期有所不同？
A：这是一个颠倒真谛的问题。我合计我最有把捏议论的部分是，我合计咱们有许多合理的路子不错基于最初的AI时间构建业务。这些业务在某些情况下是咱们现存业务的蔓延。
因此，非论是生成式AI将以许多全新的且更浅薄的神色为咱们的生态系统创造山外有山的内容，这昭着对咱们应用眷属（Family of Apps）的体验颠倒有益。照旧咱们欺诈这些时间匡助告白商大界限运行极其定制化的告白行动，使咱们的告白变得更好。非论是构建更丰富的生意讯息传递生态系统，照旧Meta AI，即咱们面向花费者的体验版块。
我合计咱们有许多路子不错着实基于AI时间构建既与咱们现存业务直不雅关联又具有首要契机界限的相邻业务。
我合计要对通盘形态的其他部分如何发展发表意见可能比拟贫穷。但我对咱们在这个形态中着实构建伟伟业务的契机感到颠倒乐不雅。
Q：能否让我提两个问题？起首，Clara（新加入的团队成员）的加入对咱们来说是一个广阔的补充。能否接头一下Clara偏激团队在短期内到中期内在企业级和中小企业（SMB）方面可能产生首要影响的一些领域？您合计是否有机融会过API、订阅或更顺利地通过某些云干事来货币化Llama？
另外，还想问一下对于Advantage+购物收入运行率的露馅。跟着您将简化行动创建行为默许选项推广给更世俗的告白商，这一狡计约占总收入的10%。那么，这种性能进步是否适用于统统类型的告白商，照旧仅适用于某些特定类别？基本上，我试图弄了了您通过上风+所看到的性能进步在多大程度上不错进一步扩展。颠倒感谢。
A：对于Advantage+购物：我合计你是在问咱们在第四季度启动测试的新简化行动成立历程。该历程将Advantage+购物和Advantage+应用行动与手动成立历程相协调。在新的遐想中，当今唯有一个行动创建历程。告白商默许赢得上风+的性能上风。以前，他们必须在成立手动科罚有狡计或自动化科罚有狡计之间进行禁受。他们仍然不错拜访之前可用的特点，如果他们更欣喜手动调整成立的话。但总体而言，咱们无边合计新的简化历程将匡助告白商欺诈上风+所完竣的性能进步。咱们还狡计在第一季度将这些测试扩展到更多告白商，并在接下来的几个月内更世俗地推出。
但总体而言，咱们对这一领域持乐不雅魄力，因为在咱们的辩论中，告白商在采取Advantage+购物行动后，在告白开销答谢率方面看到了显耀的进步。因此，咱们合计匡助他们更松驰地完竣这少量将有助于进步他们的表现。
对于Clara加入团队：咱们颠倒欢快Clara加入咱们的团队。她最初的要点是通用生意代理，咱们信赖这将协调咱们在AI和像WhatsApp和Messenger这么的讯息传递平台方面的上风。我想我之前依然提到过，她指导的这个居品团队，咱们但愿它大约加快咱们业务AI的界限化起劲。咱们正在时间、阛阓推广以及确保领有丰富的互助伙伴生态系统等方面进行投资。因此，咱们颠倒欢快她能加入咱们的团队。
Q：对于第一季度收入指导，是否不错提供更多细节？鉴于咱们在第四季度所看到的苍劲表现，第一季度的指导似乎有些保守。看起来您在旧年第一季度有一个更具挑战性的对比基数，以及外汇（FX）要素。那么，是否不错这么合计，这些要素是指导莫得更高少量的原因？谢谢。
A：是的，第一季度预测中包含了多种结果。总体而言，它响应了咱们宝石续苍劲的货币收入增长的预期。但导致按讲明基础延缓的最大要素是汇率要素，咱们预计第一季度汇率要素影响3pct，而在第四季度货币要素对收入的影响大致是中性的，主若是由于好意思元相对于欧元的走强。
除了货币要素外，咱们还靠近着旧年第一季度高基数，其中包括2024年闰年的特等一天带来的克己。此外，由于咱们刚刚收尾了好意思国选举，政事告白开销也不太可能像第四季度那样成为同比增长的顺风要素。
因此，咱们的预测响应了统统这些影响，但总体而言，告白需求仍然苍劲。咱们赓续看到在2025年全年推动苍劲收入增长的契机，况兼咱们对咱们正在为咱们的中枢业务所作念的投资感到兴奋。我想就到这里，感谢寰球的参与，并祝寰球农历新年情愿。
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