“昨天我把往届金轩奖讲述的案例作念了一个讲究，11届共收到1005个案例，不错组成中国汽车营销的小模子，翌日咱们也但愿通过金轩连接院挖掘这些案例背后的趋势。截止今天，咱们将累计颁发268个奖项，平均大要有27%的案例能够获奖。每一届金轩奖都礼服一样的原则去评审，我想这件事会带来遥远的复利。”金轩奖评审团主席、知萌接洽机构首创东说念主兼 CEO肖明超在第十一届金轩奖授奖仪式上说。

2025年1月6日，第十一届金轩奖授奖仪式在北京举行。现场皆聚了中国汽车行业的营销东说念主才，金轩奖不啻是对营销团队以及企业的详情和嘉奖，更垂危的是，组成了一部记载中国汽车营销东说念主立异和奋进的变迁史。

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针对昔时10年赢得金轩奖的案例，肖明超动作趋势营销内行，总结了它们换汤不换药背后的四个基本议题。

第一个为品牌端，他合计这是企业开头深爱的极少，营销东说念主每天都在想考何如合手续升迁品牌价值，其中的一个方针是让品牌年青化，另一个是品牌形象力的活化；第二个是流量端，车企都在争夺毒害者的看重力，背后是看重力所带来的弘大价值；第三是东说念主群端，何如升迁用户价值，对细分东说念主群场景的暖和度以及树立本人的用户生态，这恰是新势力们的立异而传统车企则束缚周折学习的重要点；第四是社会端，这里主要指社会背负，这是企业品牌的社会价值。

2024年，从提报金轩奖的案例中，肖明超总结了十大趋势，其中智驾手艺体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的大批作念法。另外，情谊共识营销，这些计谋已潜入传递到各家车企。

估量2025年，“求真”与“向实”成为年度毒害重要词。

肖明超说，具体弘扬为毒害者对家具品性的注目会越发严苛，“求真”已深深烙迹在毒害理念之中，毒害者不仅执着于追求事物的实质本真，更在束缚探寻生存的深层真意，并渴慕赢得可感知的新质体验。这导致中国阛阓已出现毒害分级的表象。

这一表象将酿成四大阛阓的分级。

第一个阛阓是平替的极致性价比阛阓，这一细分阛阓主要知足毒害者对实用性和价钱明锐性的需求，品牌通过提供高性价比的家具来赢得阛阓，包括平时知足基本功能需求的刚需品的性价比替代，以及在一些日用品鸿沟出现的大牌平替家具。

具体到汽车行业，不错聚首小米SU7平替保时捷的某一款车。

第二个阛阓是优替的质价比阛阓，它的特色是毒害者看重家具的品性保证和价钱均衡，毒害者直率为略高的价钱支付以获取更好的品性体验。

第三是情替的心价比阛阓，这一阛阓的特色是在功能价值知足基础上，为毒害者提供新的体验价值、样式价值和场景价值的家具；或者是为知足样式毒害、精神毒害、文化毒害的新赛说念。

第四是贵替的奢价比阛阓，它的特色是通过工艺立异、野心立异、手艺立异、文化立异创造缜密及毒害感，创造新的毒害感，贵的不再是璀璨，而是实在的可感知价值，以知足尖端毒害东说念主群的的毒害需求。

2025年，汽车阛阓将不绝分化，这四个阛阓的特征更为昭彰，每一家车企将在各自锚定好的分级阛阓里进行有针对性的叮咛。这意味着企业一边打价钱战，一边不绝沿用或改变营销计谋。

动作第十一届金轩奖的专揽方代表，推能源集团董事长贾晓坤说：“咱们看到，越来越多的中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精确的阛阓定位、个性化的家具策略、多元化的营销技巧，顺利地赢得了毒害者的招供与相信。这些优秀的营销案例，代表了中国汽车营销的最高水平，展现了中国汽车品牌在营销立异鸿沟的无穷后劲。”

动作特邀嘉宾，中国汽车畅达协会汽车阛阓连接分会布告长崔东树预测了2025年的销量，他示意，当今预测2025年国内零卖增速2%，呈现前低后高的走势。2025年第一季度推测负增长3%，由于2025年4季度的报废更新、以旧换新政策与新能源车的车购税减税政策靠近退坡，因此2025年4季度的增长力度推测很强。

轩辕之学副校长兼教务长孙学琛说，营销需要去束缚挖掘新的立异。2024 年，汽车行业的 “卷” 照旧参加各个鸿沟，包括尺寸、口头、确立等。昔时汽车家具“卷”的更多是可用性的部分。但用户会有自我抒发，条件不落俗套，这些动作汽车家具来讲应该是给咱们营销东说念主提供枪弹，匡助天下去作念各样化的“卷”的讲和。在毒害鸿沟，要想有新的营销，背后一定是家具的个性化、私有性，其所带来的内容援助营销东说念主打新的玩法。

清华大学立异发展连接院白刚熏陶抒发了家具是生存方式的映射，他说：“汽车要逐渐从复杂的手艺型家具转为更多地直面主顾。汽车翌日会前锋化，家具的推出速率、生命周期可能会跟以往人大不同。当汽车毒害东说念主群的物资需求被比拟地面知足后，东说念主的精神需求一定会特别物资需求，是以越来越多的家具会强调工业野心，会站在东说念主文和科技的交叉点上从头去想考家具、手艺。”

金轩奖，由汽车生意辩驳与知萌接洽机构长入发起创立，首届金轩奖启动于2014年。十年来，金轩奖择高而立，鼓励汽车营销上前进，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的合手续因循。

从第10届运行，金轩奖迎来全面升级扩容：树立以奖项为中枢，多方协同共创参与，打造汽车营销立异生态圈。

以下是第十一届金轩奖获奖名单。

发布于：北京市